Самым серьезным «проступком», за которым следует понижение PR, по словам г-на Каттса, является продажа ссылок, к которой Google относится очень отрицательно. Так что если PageRank упал на 30%, и вы продаете ссылки передающие вес, то, скорее всего, причина именно в них. В таких случаях следует убрать все платные ссылки, «придти с повинной» к Google, а затем ждать возвращения его доверия.

Также PageRank может внезапно понизиться, если вдруг на сайт больше не ведет ссылка, передававшая до этого большой вес, или если возникли проблемы с внутренней перелинковкой, а также с каноническими урлами.

Мэтт Каттс также напомнил, что PageRank – это не та метрика, на которую веб-мастерам стоит обращать пристальное внимание (именно поэтому оптимизаторы видят его обновления 3-4 раза в год, а не каждый день). Вместо этого лучше сосредоточиться на заголовках, понятной структуре и хорошем контенте.